11月26日消息，日前，要客研究院、京东联合发布了《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》。报告显示，京东11.11奢侈品首小时业绩增长222%，全日业绩增长55%统计数据显示，京东奢侈品在新兴市场销量同比增长230.12%，即广大居住于中国3-6线城市及所有县域城市的小镇青年群体。

　　有相关人士分析，中国小镇青年奢侈品销售额大幅度增长，主要是生活节奏慢、职场压力小、房价压力低，有更多空闲收支去购买奢侈品。此次调查发现，有60%的青年喜欢美国美妆巨头雅诗兰黛。而法国奢侈品巨头LV为45.45%、意大利品牌GUCCI为43.64%、法国品牌CHANEL为41.82%、法国品牌卡地亚Cartier为56.36%、美国珠宝品牌Tiffany为36.36%。

　　值得一提的是国家统计局在今年10月份发布的市场调研结果显示，2019年中国美妆市场规模预计将达到4906亿元，同比去年增长近50%，因此有相关人士表示未来雅诗兰黛销售额增速还会继续加大。

　　此外，在购买渠道方面的调查显示，由于奢侈品牌低线城市布局的门店较少，小镇青年高度依赖网络购物，34.55%小镇青年通过渠道购买奢侈品，30.91%通过代购方式。网络购物环境整体优化，38.18%的消费者认为购物体验好，物流及服务好。

　　从中可以看出小镇青年比较喜欢线上购物，因此品牌服装网认为国际奢侈品牌，整合线上线下渠道，完善数字化营销，升级物流仓储，积极参与电商活动，能够在扩大品牌影响力的同时给消费者良好的印象，对品牌的发展能起到积极作用。

　　此外，据品牌服装网了解2015年至2019年间，中国消费者在国内的奢侈品消费占比从23％增加到27%。2019年中国消费者贡献了奢侈品行业全球35%至40%的销售额。咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为，中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者，并预计到2025年，境外和境内奢侈品消费将会持平，这意味着品牌应该把精力放在中国市场的发展上。