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美国时尚零售集团PVH Corp度过难关 销售额增长2.5%

导读】近日,美国时尚零售集团PVH Corp发布了2019财年第三季度财报。财报显示,销售额录得同比增长 2.5% 至 25.9亿美元,超过分析师预期的25.4亿美元。

  近日,美国零售集团PVH Corp发布了2019财年第三季度财报。财报显示,销售额录得同比增长 2.5% 至 25.9亿美元,超过分析师预期的25.4亿美元;净利润录得2.09亿美元,摊薄后每股收益为 2.82美元每股;去年同期净利润为 2.43亿美元。消息发布后,PVH Corp集团股价同比增长0.76%至100.58美元每股。

  有相关人士分析,PVH Corp利润下降,是由于在中美贸易战的背景下,其集团在中国的业务(进出口)占比近三分之一。不过PVH Corp首席执行官Emanuel Chirico曾在今年5月份表示,相对于被讨论更多的贸易摩擦问题,中国和美国零售业增长放缓才是未来更值得关注的问题,游客消费疲弱及强势美元正在危及时尚行业整体增速。

  为何在这种局势下PVH Corp集团销售额还能获得2.5%的增长吗?

  据了解此次PVH Corp销售额增长2.5%主要受益于欧洲市场对集团旗下品牌与Tommy Hilfiger与Calvin Klein 需求增长,Tommy Hilfiger销售额录得同比增长 12.4% 至 12.44亿美元,北美地区销售额同比下滑 0.1% 至 4.23亿美元,国际业务销售额同比增长 19.9% 至 8.21亿美元。Calvin Klein,销售额同比增长 2.5% 至 9.69亿美元,北美地区销售额同比下滑5.2%至 4.55亿美元,国际业务销售额同比增长10.2%至5.14亿美元。

  此外PVH Corp集团为了吸引更多的千禧代消费者,近年来与许多社交媒体意见大佬与备受年轻人喜爱的文体界明星进行了合作,其中包括美国模特 Bella Hadid、流行歌手 Billie Eilish与英国一级方程式赛车手 Lewis Hamilton 等。就PVH Corp集团目前绩效来说,不得不说这种通过明星携带的庞大流量,来扩大品牌影响力,是非常有效的方法。

  对此品牌服装网认为在这个流量为王的时代,通过社交媒体与明星效应,投入少量的资源来扩大其品牌影响力,收获更多的支持者,是一个非常不错的放方法。当然这些都是次要的,最重要的还是其产品质量过硬,服务周到,能够受到千禧一代与Z世代这些年轻消费者的喜爱。

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